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粉丝怎么成了被割的“韭菜”?揭密“造星”产业链

社会新闻 2021-08-31 08:47122互联网admin

  集资送偶像出道只是“追星”的第一步,随之而来的便是为偶像的“事业”谋篇布局,为偶像“安排”演出机会、“秒切”新专辑、“秒切”商务代言产品……“追星”不仅需要真情实感,甚至还要实力“氪金”,粉丝在这样的“追星”旅途中到底追求的是什么呢?好的作品和过硬的实力才是一个偶像吸引人的必要条件。

  “红了偶像,肥了粉头,瘦了粉丝”“小粉数据忙,大粉海景房”“小粉付出真情实感,大粉数钱数到手软”……当下,“饭圈”乱象频发,部分粉丝在网上拉踩互撕,掀起一轮轮“骂战”。他们也成了一茬又一茬被割的“韭菜”。

  “饭圈”的形成是“粉丝经济”中多个环节共同作用的结果。其中,“粉丝经济”泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,被关注者多为明星、偶像和行业名人等,背后涉及“粉丝-经纪公司-台-偶像”等整个利益链条。

  对此,8月27日,中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》,明确要求取消偶像艺人榜单、严管偶像经纪公司、严禁呈现互撕信息、不得诱导粉丝消费等,重拳出击整治“饭圈”乱象。

  “养成”爱豆:出道全靠粉丝打钱

  追星,是一个耗时耗力又耗钱的事儿,很多粉丝都在“用爱发电”。

  几年来,95后女孩张萌萌(化名)和其他粉丝一起“养成”了他们的偶像。从集资为偶像出道到购买各类门票、各类偶像周边,再到买偶像代言的产品等,每一个环节都有粉丝们的身影。

  “他们出道也是纯靠打钱。”2019年,张萌萌“粉”上了一个还未出道的男子偶像组合。出道前,该组合所在公司为成员们安排了一个选秀,根据人气来决定每个成员的番位(在组合中的排序),粉丝花钱的投票量是决定人气的根本。

  番位决定了偶像之后在活动中的站位、说话顺序、歌词分量等,张萌萌不能接受“偶像永远得站在最边上,最后一个说话”。那是她追星最疯狂的阶段。当时,她还在实习,工资一发下来就立刻用于打榜。

  她为此花费了不止六七千元,其中一部分直接打给了官网,另一部打给了偶像的官方后援会,她把这部分钱称之为“暗账”。她解释,“暗账”是指通过第三方支付方式直接打给后援会,不公开明细,完全靠粉圈的信任支撑。这些“暗账”更像“集资”,官方后援会在某个关键节点把这笔钱用于投票,可能会直接影响“番位争夺战”的最终结果,也是给偶像的番位上“保险”。

  在这次“出道番位争夺战”中,粉丝为排名第一的成员打榜花费约700万元,第二名约500万元,第三名约300万元……张萌萌因花费较多,获得了两张门票,其中一张是该组合出道夜的门票,她记得,门票的位置很靠前,只是正在实习的她没能去。

  送偶像出道只是“追星”的第一步,随后便开始为他们的“事业”操心。

  为了获得偶像最新动态,不少粉丝会加入偶像的官方粉丝俱乐部,并支付价格不低的会费,这也是经纪公司“收割”粉丝的第二步。张萌萌交了298元成了该粉丝俱乐部的高级会员,她也因此看到了一些限定图片,却未体验到优先获取门票资格等优惠。因为成为会员只是一块“敲门砖”,为偶像“氪金”(花钱)上千元,才能获得抽取门票的入场券。

  从去年开始,该粉丝俱乐部开始设置了各式各样的投票榜单。比如设置“最受欢迎合作舞台”,粉丝花钱投票,排名第一的“CP”可以在演唱会上表演合作舞台,这也算作对粉丝的“福利”。

  起初,打榜受到了粉丝抵制,一些粉丝表示,偶像还没有出圈就进行内部打投,“花这个钱就是在内耗,钱应该为偶像换更多资源”。

  “后来大家好像就上头了。”粉丝打投或消费数据公布后,一定程度上成了评定成员人气的标准。粉丝便开始攀比“谁弯道超车了,谁又落下来了。”于是,便找各种理由冲“数据”。在张萌萌看来,“真的就是在暗地里催数据、催销量”。

  有时候,粉丝互撕在一定程度上也是为了卖周边,这在粉圈被称为“虐粉”。比如,有人声称番位排名靠前的偶像粉丝总是撕番位较低的粉丝,粉丝们便开始疯狂买偶像周边,短时间内,销量便开始攀升。

  事实上,粉丝俱乐部之外的各类榜单更多,有时多个平台的榜单可能由一个节目或者平台关联起来,实现多方资本的“合谋”。

  比如某社交媒体投票将按比例折合成一定票数作为某选秀节目选票的一部分;或者粉丝每买一瓶水就可以为偶像投一票,实现偶像与商务资源的对接。

  同时,也出现了不少忙碌的“数据女工”,她们“奔走”于多个平台不停地点赞、转发、评论、打榜等,只为了让偶像的各项数据更好看。

  粉丝“拼单”只为“秒切”偶像商务

  在可观的数据加持之下,偶像开始有了流量,具备了接商务合作的能力。

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